Strategi Pemasaran Top Influencer untuk Bisnis Sosial

Pemasaran Influencer adalah teknik pemasaran modern di mana konsentrasi terutama ditempatkan pada individu tertentu daripada seluruh target pasar. Orang-orang ini, diistilahkan influencer, diidentifikasi sebagai orang yang memiliki pengaruh besar pada kegiatan pemasaran banyak pembeli potensial lainnya dari suatu merek. Ledakan media sosial selama sepuluh tahun terakhir telah merevolusi komunikasi dan membuat dampak yang sama dalam dunia bisnis. Ini telah membawa munculnya banyak influencer potensial, sering orang sangat aktif di media sosial (memiliki banyak pengikut) dengan opini yang dihormati karena keahlian industri.

Konsep pemasaran influencer lebih tentang berdampak positif terhadap penjualan dan bukan hanya meningkatkan kesadaran. Oleh karena itu, pemilihan influencer produktif sangat merek dan / atau sensitif kampanye merek. Sebagian besar konsumen masa kini tidak merespon dengan baik papan reklame, buletin, iklan digital, iklan, dan skema pemasaran konvensional lainnya. Mereka sering lebih menyukai penelitian merek independen atau mendengarnya dari orang yang dipercaya. Akibatnya, penggunaan influencer dalam pemasaran berubah menjadi salah satu cara paling sukses untuk menarik klien dan pelanggan untuk semua bisnis termasuk bisnis sosial (perusahaan sosial, perusahaan sosial, inisiatif sosial, nirlaba, dll.).

Pemasaran untuk nirlaba dan bisnis sosial lainnya menuntut memenuhi kebutuhan para donor dan klien yang mereka layani. Setiap organisasi sosial, terlepas dari sumber pendanaan mereka, membutuhkan pemasaran yang efektif untuk memungkinkan mereka untuk terus memenuhi kebutuhan donor dan klien sambil mendapatkan nilai positif sebagai imbalannya.

Di era bisnis modern ini, konsultasi penggalangan dana, konsultasi nirlaba, dan perekrutan jasa konsultasi laba mengungkap dan mengungkapkan beberapa teknik pemasaran utama yang berkembang termasuk strategi pemasaran influencer. Strategi pemasaran influencer terus berkembang. Namun, menyelaraskan diri dengan influencer yang tepat membuka pintu penjualan kepada audiens setia mereka dan orang-orang dari jaringan mereka, memberikan kesempatan untuk berhubungan dengan khalayak ini tanpa henti.

Faktor penting dalam pembentukan sistem pemasaran influencer yang efisien adalah mengidentifikasi dan melibatkan pemberi pengaruh konteks yang paling mampu dan terbaik untuk merek tersebut. Pengusaha sosial dapat berhasil meningkatkan nilainya di mata donor dan pada saat yang sama memuaskan klien yang mereka layani dengan secara efektif memanfaatkan sifat-sifat ini untuk penargetan influencer ideal;

1. Audiensi dan Jangkauan:

Menargetkan influencer potensial dengan pengikut besar di berbagai platform media sosial adalah menguntungkan.

2. Koneksi yang relevan:

Ini menyoroti pentingnya menargetkan orang-orang dengan pos, komentar, dan pesan yang memiliki tingkat kohesi tertentu dengan minat dan kata kunci fundamental merek tersebut.

3. Kualitas dan Kepercayaan:

Kualitas dan pengikut tepercaya bagi Influencer menyediakan kapasitas yang lebih besar untuk klien potensial. Ini diukur dengan memperhatikan secara khusus anggota audiens yang aktif berinteraksi dengan influencer dalam mempromosikan merek.

4. Aktivitas:

Seberapa sering pos atau komentar individu dan aktivitas umumnya secara keseluruhan memainkan peran utama dalam penargetan influencer karena berfungsi untuk memprediksi jangkauan potensial sebelum kampanye dimulai.

Meskipun pemasaran influencer biasanya digunakan sebagai alat untuk merek konsumen dan kemitraan mereka, strategi dan fitur ini paling baik diterapkan pada pemasaran bisnis sosial;

Keaslian

Kampanye Influencer tidak akan mencapai sasaran pemasaran mereka jika audiens sadar bahwa influencer dibayar. Oleh karena itu, sangat penting untuk bekerja dengan individu dengan semangat yang nyata untuk proyek Anda. Ini hanya menekankan bahwa kunci untuk kampanye influencer yang sukses adalah sangat otentik. Pemasaran influencer dan Bisnis Sosial adalah kesesuaian yang sempurna berkenaan dengan keaslian karena para pemberi pengaruh yang berpotensi menjadi sasaran seringkali sudah terang-terangan tentang sebab yang mereka dukung. Ini menyederhanakan identifikasi mereka, memfasilitasi pembentukan hubungan yang lebih mulus, dan menciptakan kecocokan yang lebih alami untuk pesan Anda.

Perencanaan strategis

Selalu sangat penting untuk memiliki visi yang jelas tentang apa yang ingin Anda capai sebelum terlibat dengan proyek influencer apa pun – terutama untuk bisnis sosial. Juga, proses pencapaian tujuan-tujuan yang ditetapkan ini dan skala keberhasilan yang akan diukur adalah sama pentingnya. Melakukan analisis strategis menghasilkan keputusan yang produktif tentang isu-isu tindakan influencer seperti; media dengan sebagian besar relevansi dengan audiens merek dan apakah berbagi konten merek ke sebanyak mungkin orang adalah tujuan utama atau bekerja sama untuk menghasilkan konten baru untuk terhubung secara mendalam dengan orang-orang. Keterlibatan awal dengan influencer disarankan untuk mencari pendapat mereka tentang bagaimana kemitraan terbaik akan bekerja.

Menargetkan Pemirsa yang Relevan

Statistik dan pengalaman telah membuktikan bahwa terlibat dengan individu dan kepribadian dengan pengikut media sosial terbesar dan basis penggemar sebagai pemberi pengaruh untuk memberikan dukungan untuk misi Anda tidak selalu menjamin hasil terbaik. Statistik sebaliknya menunjukkan bahwa lebih banyak keterlibatan audiens dan tingkat konversi tertinggi disediakan oleh pemberi pengaruh sosial dengan lebih sedikit pengikut. Orang-orang ini sering disebut sebagai mikro-influencer memiliki audiens interaktif yang lebih bertarget dan lebih interaktif. Micro-influencer menginspirasi pemasaran untuk nirlaba dan bisnis sosial lainnya menghasilkan hasil yang sempurna. Mikro-influencer ini berfungsi sebagai pendukung yang bersemangat untuk merek mereka, memainkan peran utama dalam kesadaran dan penggerak tindakan yang berharga.

Mengukur Produktivitas

Kemampuan untuk mengukur keberhasilan kampanye pemasaran influencer selalu dan tetap merupakan tantangan besar saat ini. Tidak sulit bagi siapa pun untuk memahami alasan mengapa survei memiliki pemasar yang membuktikan fakta bahwa mengukur Return on Investment (ROI) untuk pemasaran influencer adalah tantangan terbesar yang mereka temui di tahun 2017. Menantang tantangan ini bisa dimulai dari inisiasi yang luas berbagai metrik seperti keterlibatan pemirsa, sentimen, dan konversi untuk memastikan lebih banyak yang diukur daripada hanya jumlah penggemar. Juga, penggabungan hashtag seperti #socialgood, #socialenterprise, #socialimpact, #socialchange, #innovation, #entrepreneur, #startup, #impact #nonprofit, #funding, #grantwriting, #charity, dll. Ke dalam kampanye Anda mudah dan mendorong orang untuk bergabung dalam percakapan yang memungkinkan pelacakan.

Untuk membantu dalam pencarian penting ini untuk mengukur keberhasilan dalam kampanye pemasaran influencer, konsultasi penggalangan dana, konsultasi nirlaba, dan layanan konsultasi laba akan lebih secara eksplisit menyarankan bisnis sosial untuk membuat halaman penggalangan dana khusus untuk masing-masing influencer mereka. Ini menyediakan platform unik yang melaluinya koneksi dapat dibentuk dengan jaringan mereka, menggambarkan nilai dolar yang jelas dari donasi yang didorong oleh setiap influencer dan secara konklusif menawarkan sarana untuk menilai produktivitas kemitraan.

Batasan Hukum

Memahami undang-undang seputar perjanjian antara influencer dan perusahaan selama kemitraan sangat penting. Meskipun beberapa influencer mempromosikan banyak penyebab bisnis sosial tanpa pungutan biaya, sebagian besar dukungan influencer yang melibatkan individu yang sangat dituntut sering kali membutuhkan pembayaran untuk menjaga kemitraan resmi.

Pemasaran influencer merevolusi dunia bisnis secara umum dan memiliki potensi mengoptimalkan pemasaran untuk bisnis sosial.