Pelanggan Memproses Foto 60.000x Lebih Cepat Daripada Teks

Katalog adalah media visual. Kenyataan ini belum berubah – bahkan di dunia di mana segala sesuatu yang lain tampaknya telah berevolusi.

Ini adalah berita bagus untuk industri katalog! Menurut sains terbaru, otak memproses informasi visual 60.000 kali lebih cepat daripada yang dibutuhkan otak untuk memecahkan kode teks. Kenapa ini? Kami memahami visual lebih cepat karena mereka memengaruhi kita secara kognitif dan emosional. Mereka meningkatkan pemahaman, rekoleksi, retensi dan memiliki kemampuan untuk mempengaruhi imajinasi, emosi, dan sikap kita.

Desain katalog, ketika dikirim ke orang yang tepat dengan berbagai barang dagangan yang tepat, harus seperti eye-candy kepada pemirsa.

Seharusnya.

Sayangnya, terlalu banyak pemasar mengabaikan sains dan pergi ke rute mudah untuk membuang banyak gambar produk pada halaman dengan sedikit pemikiran tentang bagaimana pemirsa mungkin benar-benar memproses penyebaran. Ya, saya mengatakan pemasar karena mari kita akui itu; desainer didorong oleh anggaran, tenggat waktu, kepadatan dan etos di mana katalog cocok dengan sistem eko-pemasaran.

Lanskap visual yang disajikan dalam desain katalog Anda harus membuat iklan yang efisien dan efektif. JIKA Anda mempertimbangkan hal berikut:

Orang membeli sesuatu karena cara TERLIHAT, apa yang DILAKUKAN atau bagaimana itu membuat mereka MERASA. Ketika memilih foto untuk mewakili produk terbaik, condong ke arah yang terbaik untuk menjawab pertanyaan ini. Misalnya, jika suatu produk bernilai benar adalah apa yang dilakukannya, pastikan untuk menunjukkannya melakukan hal yang unik itu. Ini sering membutuhkan foto kedua dan itu baik-baik saja.

Karena saya yakin Anda telah mendengar, 90% keputusan pembelian kami didasarkan pada kebutuhan emosional. Untuk produk-produk yang memberikan kebutuhan emosional, pilih citra yang menunjukkan nilai itu.

Bagi banyak merek yang memenuhi kebutuhan emosional atau aspirasional, termasuk sedikit gambaran gaya hidup akan memberikan kredit pada sisa gambar produk di halaman. Gunakan ini dengan bijak!

  1. Gunakan citra untuk menciptakan keunikan. Kami tahu bahwa pembeli katalog mencari sesuatu yang baru, unik, atau lebih baik lagi, sesuatu yang eksklusif. Fotografi atau grafik yang menunjukkan ini tidak hanya akan menarik perhatian tetapi kemungkinan besar meningkatkan respons. Citra apa yang dapat Anda tambahkan ke produk atau katalog Anda yang akan memberikan rasa keunikan?

  2. Salinan bisa visual! Betul. Penempatan dan ukuran beberapa kata yang sangat emosional dapat menjadi citra yang dengan cepat menyampaikan suasana hati atau sentimen. Judul pendek diremehkan dan dapat menjadi alat penjualan yang kuat ketika dibuat sebagai elemen visual.

  3. Hindari menjejalkan visual. Anda tahu apa artinya … menjejalkan sebanyak mungkin visual pada sebaran. Tidak ada yang menarik perhatian dan tidak ada yang diproses oleh mata. Meskipun ada waktu dan tempat untuk menyebar kepadatan tinggi (sebagai cara untuk menambah tempo) terlalu banyak akan benar-benar menyebabkan ketegangan mata.

Katalog memberikan peluang yang sangat unik sehingga banyak bentuk periklanan lain tidak. Ketika hati-hati dirancang dengan perilaku manusia dalam pikiran, Anda memiliki kesempatan untuk menceritakan kisah yang lebih lengkap untuk merek dan produk Anda.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *